Scegliere le parole chiave per un sito web è una fase importante all’interno di una strategia SEO. La ricerca parole chiave è importante per:
- essere visibili online
- intercettare le esigenze del buyer
- migliorare l’architettura del sito e renderla SEO oriented
Parole chiave e organizzazione dell’architettura delle informazioni SEO oriented del sito sono azioni che andrebbero fatte prima della messa online del nuovo sito web.
Per ottenere una strategia SEO data driven di successo e farci guidare dai dati è necessario svolgere un’approfondita analisi SEO e di conseguenza una ricerca di parole chiave molto accurata.
In occasione di una ricerca di parole chiave per un cliente mi è sorta una riflessione su quanto sia importante creare subito “valore spendibile” nella SEO e in tutte le altre discipline digitale con l’avvento dell’AI e di Google SGE che ti riporto nel corso della lettura insieme ad esempi di parole chiave e di procedure per una keyword research step by step.
Sempre nel corso della lettura troverai uno strumento di ricerca parole chiave per migliorare la strategia SEO.
Lo strumento è un file excel scaricabile e suddiviso in:
- parola chiave: dove inserire la parola chiave e l’intento selezionato
- tipologia di intento di ricerca: classifica l’intento di ricerca
- tipologia di risorsa del tuo sito web che la parola chiave dovrebbe intercettare: pagina, articolo, categoria, scheda prodotto, FAQ, guida, altro…
- parola chiave intercettata dal progetto: con menù a tendina positivo e negativo
- tipologia di risorsa intercettata dalla parola chiave: pagina, articolo, categoria, scheda prodotto, FAQ, guida, altro…
L’AI personalizza la ricerca in base al settore, al pubblico di destinazione e agli obiettivi specifici del sito web.
Creare valore con una keyword research
Quando si può considerare ben eseguito un lavoro di ricerca parole chiave? Una keyword research non è solo l’individuazione delle parole chiave e degli intenti di ricerca che mappano il percorso d’acquisto di un utente accompagnandolo dalla fase informativa alla conversione finale e non è solo la classificazione delle parole chiave per intenti di ricerca.
Una ricerca di parole chiave è la comprensione di cosa cerca un buyer di come lo cerca e la trasposizione di tutte queste necessità nella strategia SEO.
Ti riporto un esempio pratico: in occasione di un lavoro semplice per il progetto web di un nutrizionista a livello locale, sono emerse tante ricerche e dati interessanti.
Le ricerche del nutrizionista vengono fatte per zone della città:
- nutrizionista+ nome città+ centro
- nutrizionista+ nome città + sud…
Le ricerche del nutrizionista vengono effettuate in modo specifico (anche nell’ambito della stessa città):
- nutrizionista pediatrico
- nutrizionista per donne in gravidanza
- nutrizionista vegano
- nutrizionista vegetariano
- nutrizionista per donne in menopausa…
Le ricerche su piano, schemi e diete nutrizionali vengono fatte per età:
- diete per donne di 50 anni
- diete per donne di 40 anni
- diete per donne di 30 anni
Le ricerche vengono fatte in base alle abitudini quotidiane:
- diete per chi non ha tempo
- diete per chi non sa cucinare
Sempre in questa ricerca sono emerse altre indicazioni peculiari.
Un SEO Specialist fa tesoro di queste indicazioni e le usa creando l’architettura SEO e la pianificazione editoriale con la gestione del blog in ottica SEO per:
- migliorare il posizionamento del sito web
- battere la concorrenza
- intercettare la buyer persona
- aumentare le conversioni
Una ricerca di parole chiave ben eseguita apporta insight di valore reali al cliente, offre spunti per valutare e ripensare, adattare o migliorare il servizio offerto, incontra le “reali” esigenze del buyer.
Qui risiede il valore della SEO che insieme alle altre analisi e lavorando in sinergia con gli altri canali, raggiunge gli obiettivi prefissati.
La comprensione del buyer
La keyword research, per essere considerata ben eseguita, deve partire dalla comprensione profonda del settore e del pubblico target. Non basta solo individuare le parole chiave, bisogna capire l’intento dietro ogni ricerca e classificarlo all’interno della strategia SEO.
Questo processo è fondamentale per sviluppare una strategia SEO efficace che riesca a portare traffico qualificato e a convertirlo in clienti.
L’intenzione dell’utente
Quando un utente cerca un “nutrizionista a milano centro”, il suo intento è chiaro: vuole trovare un professionista in una specifica area geografica con una specializzazione precisa.
L’intento di ricerca può variare notevolmente: alcune persone potrebbero cercare consigli nutrizionali specifici, mentre altre potrebbero voler capire meglio come cambiare la propria dieta in base a nuove esigenze di vita.
Classificazione degli intenti
Ecco come vengono classificate le parole chiave:
- navigazionali: l’utente sa già cosa cerca e vuole trovare uno specifico sito web.
- informazionali: l’utente cerca informazioni su un argomento.
- transazionali/commerciali: l’utente è pronto a compiere un’azione, come un acquisto o una prenotazione.
Questo tipo di classificazione permette di strutturare il contenuto del sito web in modo da rispondere efficacemente a ogni tipo di esigenza informativa e di conversione. Esistono tantissime altre classificazioni di intenti di ricerca, ne ho elencate solo alcune e se vuoi approfondire l’argomento ecco la mia guida dedicata buyer persona come crearla e usarla in una strategia SEO
Esempi di ricerca parole chiave
Nel caso del nutrizionista locale, l’analisi delle parole chiave può rivelare come gli utenti effettuano le loro ricerche in modo specifico e dettagliato.
Ricerca Geografica
- nutrizionista + nome città + centro: questa ricerca indica che l’utente sta cercando un professionista in una zona specifica della città.
- nutrizionista + nome città + sud: allo stesso modo, questa ricerca indica la necessità di trovare un nutrizionista in un’altra area geografica della stessa città.
Ricerca per Specializzazione
- nutrizionista pediatrico: gli utenti che cercano un nutrizionista pediatrico hanno esigenze specifiche legate alla nutrizione dei bambini.
- nutrizionista per donne in gravidanza: questo tipo di ricerca indica una necessità particolare legata alla nutrizione durante la gravidanza.
- nutrizionista vegano: indica la ricerca di un professionista specializzato in diete vegane.
- nutrizionista vegetariano: simile al precedente, ma per diete vegetariane.
- nutrizionista per donne in menopausa: indica la necessità di supporto nutrizionale specifico per donne in menopausa.
Ricerca per Fascia d’Età
- diete per donne di 50 anni
- diete per donne di 40 anni
- diete per donne di 30 anni
Queste ricerche indicano come le esigenze nutrizionali variano con l’età e come gli utenti cercano piani alimentari personalizzati in base alla loro fascia di età.
Ricerca per Abitudini Quotidiane
- diete per chi non ha tempo
- diete per chi non sa cucinare
Questi termini di ricerca mostrano come le esigenze nutrizionali possano dipendere dalle abitudini e dai vincoli quotidiani degli utenti.
Un professionista SEO utilizza queste informazioni per creare un’architettura del sito web che risponda efficacemente a ogni tipo di ricerca. Questo passaggio include la creazione di pagine specifiche per ogni esigenza a carattere commerciale rilevata durante la ricerca delle parole chiave.
Creazione dell’Architettura SEO
L’architettura SEO di un sito web deve essere progettata per facilitare la navigazione e migliorare l’esperienza dell’utente. Pagine specifiche per le ricerche locali, le specializzazioni e le esigenze particolari possono aiutare a migliorare il posizionamento del sito web nei risultati di ricerca.
Ad esempio:
- Pagine Locali: creare pagine ottimizzate per ciascuna area geografica, ad esempio “Nutrizionista a Milano Centro”, “Nutrizionista a Milano Sud”, ecc.
- Pagine di specializzazione: pagine dedicate a ciascuna specializzazione, come “Nutrizionista Pediatrico”, “Nutrizionista per Donne in Gravidanza”, ecc.
- Pagine per fasce d’età: pagine dedicate alle diete per specifiche fasce d’età, come “Diete per Donne di 50 Anni”, “Diete per Donne di 40 Anni”, ecc.
- Pagine per abitudini quotidiane: pagine dedicate a diete specifiche per chi ha particolari abitudini quotidiane, come “Diete per Chi Non Ha Tempo”, “Diete per Chi Non Sa Cucinare”.
Pianificazione Editoriale
La pianificazione editoriale è un altro aspetto cruciale della strategia SEO. Basandosi sui dati raccolti durante la ricerca delle parole chiave, è possibile sviluppare un calendario editoriale che risponda alle domande e alle esigenze degli utenti. Questo include la scrittura di articoli di blog, guide, FAQ e altri contenuti informativi che possono aiutare a intercettare le ricerche informative e commerciali degli utenti.
Articoli Informativi: Scrivere articoli che rispondano alle domande più comuni degli utenti, come “I Benefici di una Dieta Vegana” o “Come Scegliere il Miglior Nutrizionista per Bambini”.
Guide: Creare guide dettagliate su argomenti specifici, come “Guida Completa alla Nutrizione Durante la Gravidanza” o “Piani Nutrizionali per Donne in Menopausa”.
FAQ: Aggiungere una sezione di domande frequenti che risponda alle preoccupazioni più comuni degli utenti, come “Quanto Costa un Nutrizionista?” o “Come Posso Prenotare una Consulenza?”.
Una ricerca di parole chiave ben eseguita non solo aiuta a migliorare il posizionamento del sito web, ma fornisce anche insight di valore reale al cliente. Questi insight possono essere utilizzati per valutare, ripensare, adattare o migliorare il servizio offerto, rispondendo alle reali esigenze del buyer
Scarica lo strumento di ricerca parole chiave per migliorare la tua strategia SEO!
Parole chiave: individuarle step by step
Nel corso della lettura esaminiamo intenti di ricerca, people also ask box, ricerche correlate di Google, voice search e creazione di un calendario editoriale seo.
Ecco i principali passi che vengono svolti quando in occasione di una consulenza seo, si commissiona una ricerca di parole chiave.
1 Business plan
Prima di pianificare una strategia online è molto importante avere ben chiara la strategia business del tuo Brand. L’analisi swot può aiutarti in questa fase preliminare. Individua i punti di forza e di debolezza, le opportunià e i rischi. Ora sei pronto per analizzare la tua personas.
2 Buyer persona
Scopri chi sono i tuoi utenti, cosa fanno, la loro provenienza geografica e le loro attitudini (come costruire una buyer personas).
3 Individuazione dei competitors.
- Definisci le parole chiave e gli argomenti principali del tuo business;
- spia cosa succede in serp per ogni parola chiave principale del tuo business;
- analizza i primi 10 risultati (studia il sito web,la sua struttura, i suoi contenuti e la gerarchia di contenuti)
4 Il mercato di riferimento
In che contesto ti trovi? Quanta concorrenza c’è nel tuo mercato di riferimento? Come si muovono i tuoi competitor?
5 Gli obiettivi.
Stabilisci degli obiettivi da raggiungere, anche piccoli e organizzati per raggiungerli.
6 Gli intenti di ricerca.
Analizza con cura cosa cercano gli utenti quando cercano prodotti-servizi simili ai tuoi. Hai mai sentito parlare di micro-momenti?
Simula il viaggio di acquisto del cliente. Che touchpoint usa e come effettua la ricerca il mio potenziale cliente?
Il momento della ricerca di parole chiave è un’occasione d’oro ma non solo per l’individuazione delle keyword corrette.
Individuare le parole chiave giuste non è affatto scontato, ma non è quello che fa la differenza.
Non voglio affermare che non sia importante individuarle o che le parole chiave non siano importanti, voglio portare l’attenzione su qualcosa di molto più importante: l’intento. Il principale intento della SERP, il più importante.
Facciamo un esempio.
“In un settore come quello dei componenti in legno: profili, pannelli, quadrotti, listello, tessere di parquet, tavole di legno, dopo un’accurato studio delle SERP, emergono intenti relativi a componenti su misura, vendita online, tipologia di legno, misure, prezzi, preventivi…”.
Questo cosa significa? Che devo predisporre il mio lavoro di attività on page in questa direzione.
Il mio target cerca elementi su misura, dimensioni (spesso ha bisogno di dimensioni personalizzate e ben precise), shop di vendita di legno online, un determinato materiale…
Una buona idea è inserire un simulatore di costi per dimensioni e non un pdf non ottimizzato dove per comprendere misure e dimensioni devo scaricare il pdf, leggere i suoi caratteri minuscoli, sfogliarli per intero…
Alcuni software di ricerca di parole chiave riportano i volumi di ricerca di questi intenti, in altri non c’è traccia…
I volumi di ricerca degli intenti sono molto più bassi della parola chiave, ma l’intento è realmente importante.
È importante dopo aver identificato le parole chiave più appropriate, comprendere come vengono cercate e qual è l’intento più importante che si cela dietro tutto.
Dopo aver compreso chiaramente cosa cerca il target possiamo impostare tutta la strategia on page in una direzione ben precisa.
In questo caso inserire in tutti i prodotti le dimensioni dei componenti proposti, le specifiche sulla tipologia del legno, il costo a metro quadrato e ripetere più volte che si forniscono componenti con misure personalizzate online e su richiesta, giocherà un ruolo importante nella visibilità e nel posizionamento.
6 Content is the king ma anche il contesto è importante
Cura la tua brand identity.
7 Il comportamento del target
Il tuo target ha un’età che varia dai 20 ai 55 anni?
Cerca di capire se lo stesso target dai 20 ai 30 anni usa un metodo di ricerca simile rispetto alla nicchia di età 45-55 anni.
Come scegliere le parole chiave per il tuo sito web
Diventa una risorsa di settore
Individuato il settore di riferimento e la keywords ad esso correlato, declina le parole chiave offrendo informazioni e risorse utili a chi cerca in rete qualcosa di relativo al tuo argomento.
Usa delle macro categorie di riferimento.
Se cerchi bed and breakfast Parma e il tuo sito web è un b&b a Parma, i tuoi utenti potrebbero essere interessati anche ad informazioni turistiche ed eventi sulla tua città.
Individuate tutte le aree di riferimento del tuo business, le informazioni utili che puoi offrire e cosa puoi fare in più rispetto ai tuoi competitor, è arrivato il momento di targettizzare le keywords.
Analisi Keywords: come farla
Individuata la focus keyword, studia le parole chiave correlate con un’accurata ricerca keyword correlate e valuta i seguenti elementi:
1 volume di ricerca;
2 keyword difficulty;
3 il costo per click;
4 quante volte la parola chiave appare nei risultati di ricerca.
Il volume di ricerca è inversamente proporzionale al kd.Valuta una nicchia di mercato e considera la competizione della parola chiave.
Se usi una parola chiave che ha troppa competizione e che è troppo generica, finirai per scontrarti con i big del settore che hanno possibilità di investimento, diverse dalle tue, molto probabilmente.
People Also Ask per contenuti editoriali
PAA è l’acronimo di People Ask Ask anche noto come Related Questions. Si tratta di un rich snippet contenente una selezione di domande che aiutano gli utenti Google ad approfondire un argomento.
Fare ricerca in serp tenendo conto dei risultati di people ask è un’operazione potente da inserire nella nostra ricerca parole chiave per intercettare i nostri utenti e scoprire cosa realmente cercano. Sarà più facile fornire loro una risposta più accurata.
Le ricerche correlate di Google
Le ricerche correlate di Google forniscono un’idea ancora più approfondita sulle ricerche che vengono fatte intorno ad un topic.
Parole chiave e customer journey
Abbina le parole chiave alle fasi del customer journey (scopri di più).
Pianificazione Keyword
È arrivato il momento di creare il nostro keyword map, lo strumento visivo delle parole chiave.
Keyword Map
Usare uno strumento visivo per individuare gli argomenti e le parole chiave ad esse correlate è un’operazione molto utile.
Ti consiglio di usare coggle.com per avere meravigliose mappe a portata dei nostri occhi,
Voice Search e ricerca parole chiave
Come fare una keyword research in poco tempo
È molto importante dedicare del tempo di qualità durante la ricerca di parole chiavi, ma se questo scarseggia, ecco un espediente per fare una buona keyword research ed essere certi di individuare le parole chiave pertinenti al business di riferimento: il Keyword Gap di Semrush.
Ogni progetto digitale che si rispetti ha almeno tre grandi competitor (con lo strumento messo a disposizione da Semrush possiamo paragonare ben quattro competitor).
Come funziona il Keyword Gap?
1) inserisci il link del tuo progetto e i links dei tuoi competitor principali;
2) esamina le parole condivise con i tuoi competitor;
3) esamina le parole chiave che mancano al tuo business e che hanno i competitor;
4) esamina i posizionamenti più alti dei competitor.
Dopo aver fatto questa operazione, scarica le keywords condivise e quelle ad alto volume di ricerca, le mancanti e quelle che potresti migliorare.
Fai un rapido check di tutti i tuoi prodotti servizi e delle parole chiave che hai selezionato.
Crea un piano per competere e superare i tuoi competitor in SERP.
Cosa ti manca? In cosa sei carente? Cosa hanno loro?
Salva tutte queste informazioni in un foglio excel e riporta le colonne dei volumi di ricerca e della difficoltà di posizionamento (keyword difficulty).
Questo è un espediente veloce per fare una ricerca di parole chiave in modo molto rapido. Se ti interessa la procedura standard, la prossima volta ti illustro un metodo che prevede molto più tempo.
Tool per parole chiave
È possibile ottenere un buon posizionamento quando maggiore è il volume di ricerca e minore è la difficoltà di ottenere un posizionamento. Ma non è il solo.
Ubersuggest è un keyword discovering tool utile per il suggerimento delle parole chiave. Usalo per scoprire keywords correlate.
Moz, Keyword Explorer, Semrush e Google Keywords Planner e Google Trends sono strumenti online estremamente utili che vi aiuteranno nel processo di ricerca parole chiave.
Ecco la mia lista di SEO utility online
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