Il pillar marketing è una strategia che combina la pianificazione di contenuti di valore attraverso la tecnica topic cluster curando l’organizzazione logica delle informazioni, attraverso le pillar page.
Con l’integrazione dell’intelligenza artificiale (AI) nella SEO questa tecnica sta vivendo una trasformazione, offrendo nuove possibilità per creare contenuti più pertinenti, mirati e performanti.
Se vuoi migliorare la visibilità dei tuoi contenuti web e diventare autorevole in un settore, questa tecnica può fare al caso tuo. Per essere competitivo studia anche cosa viene impattato nella SEO dall’AI e quali sono le ricerche e gli intenti di ricerca che non sono coinvolti
Cosa Sono le Pillar Page?
Le pillar page sono pagine web che trattano in modo completo e approfondito un argomento centrale del tuo settore.
Funzionano come il cuore di una strategia di content marketing, collegando tramite hyperlink articoli secondari (chiamati cluster) che approfondiscono specifici aspetti del tema principale.
L’algoritmo di Google, con aggiornamenti come BERT, dà sempre più importanza alle relazioni semantiche tra i contenuti. La strategia di pillar marketing sfrutta queste relazioni per:
- migliorare l’esperienza utente, offrendo contenuti correlati e approfonditi.
- dimostrare competenza su argomenti specifici.
- aumentare il tempo di permanenza sul sito e le probabilità di ottenere backlink naturali.
Come creare una strategia di pillar marketing
Per sviluppare una strategia di successo, segui questi passaggi:
1. Definisci il Tuo Argomento Pilastro
Scegli un tema ampio ma specifico, rilevante per il tuo pubblico e per il tuo business.
2. Analizza le Intenzioni di Ricerca
Gli intenti di ricerca sono fondamentali per intercettare il tuo pubblico. Utilizza strumenti SEO come:
- Google Search Console per monitorare query rilevanti.
- Ahrefs o SEMRush per analizzare le keyword correlate.
- Le sezioni “People also ask” e “Ricerche correlate” nella SERP per identificare domande frequenti.
3. Crea Contenuti Esaustivi e Ben Strutturati
Ogni pillar page dovrebbe:
- Superare le 2000 parole.
- Essere suddivisa in sezioni chiare con sottotitoli H2 e H3.
- Includere un menu di navigazione per migliorare l’usabilità.
- Contenere link interni verso i cluster articles e viceversa.
4. Costruisci Cluster Articles
I cluster articles approfondiscono aspetti specifici del tema pilastro e sono essenziali per rafforzare la tua autorità. Assicurati che ogni articolo sia:
- Ottimizzato per una parola chiave secondaria.
- Collegato sia alla pillar page che agli altri articoli del cluster.
Pillar Page: Caratteristiche Essenziali
Per creare una pillar page efficace, considera questi elementi:
- Contenuto SEO-friendly: utilizza parole chiave principali e correlate in modo naturale.
- Grafica accattivante: integra immagini, infografiche e video per rendere il contenuto più coinvolgente.
- Longevità: i pillar articles sono pensati per essere sempre attuali. Aggiornali periodicamente con nuove informazioni.
- Link Building: articoli di alta qualità possono attrarre backlink da altri siti, aumentando la tua autorità.
Esempio pratico di Pillar Marketing
Supponiamo che il tuo blog tratti di fitness. La tua strategia potrebbe includere:
- Pillar Page: “Guida completa agli allenamenti per la perdita di peso”
- Cluster Articles:
- “Esercizi cardio per bruciare grassi”
- “Come pianificare una dieta per perdere peso”
- “I migliori workout HIIT per principianti”
Questa struttura non solo migliorerà la tua visibilità, ma soddisferà anche le esigenze dei tuoi utenti, fornendo un’esperienza completa.
Come l’AI migliora il Pillar Marketing
1. Analisi degli Intenti di Ricerca
L’AI consente di identificare con precisione gli intenti di ricerca degli utenti, andando oltre le semplici parole chiave. Strumenti avanzati di machine learning analizzano:
- Le ricerche correlate più rilevanti.
- Le domande più frequenti (box “People also ask”).
Questi dati aiutano a strutturare i contenuti in modo da soddisfare meglio le necessità del pubblico.
2. Creazione e Ottimizzazione dei Contenuti
Con l’aiuto di strumenti di scrittura basati su AI, come ChatGPT, è possibile:
- Generare contenuti di base per pillar page e cluster articles.
- Identificare keyword principali e correlate.
- Suggerire modifiche per migliorare la leggibilità e la SEO.
L’AI può anche analizzare i competitor per evidenziare lacune nel contenuto che puoi colmare.
3. Personalizzazione e UX Avanzata
Grazie all’intelligenza artificiale, puoi personalizzare i contenuti in base alle preferenze degli utenti. Ad esempio:
- Utilizzando algoritmi di raccomandazione, puoi proporre articoli correlati in modo dinamico.
- Ottimizzare il percorso di navigazione per ciascun utente, migliorando il tempo di permanenza sul sito.
4. Monitoraggio e Aggiornamenti Automatizzati
L’AI può monitorare le performance delle pillar page e suggerire aggiornamenti in tempo reale. Strumenti come Google Analytics 4 e piattaforme basate su machine learning possono individuare:
- Contenuti che necessitano di aggiornamenti.
- Nuove keyword emergenti nel tuo settore.
- Opportunità di link building interno.
I vantaggi
Adottare questa strategia ti permette di ottenere:
- Maggiore visibilità nei motori di ricerca.
- Aumento delle visualizzazioni grazie alla correlazione semantica tra i contenuti.
- Autorevolezza nel settore: Google premierà i tuoi contenuti, posizionandoli più in alto nella SERP.
