Luisella Curcio
L’analisi dei competitor SEO è fondamentale nella creazione di una strategia SEO, insieme alla ricerca di parole chiave SEO, all’analisi del contesto, all’analisi delle ricerche del buyer e alla creazione dell’identikit della buyer persona e alla SEO audit, indica le linee guida da seguire per migliorare la strategia SEO e incontrare il potenziale cliente online.
L’analisi della concorrenza è il momento perfetto per comprendere cosa fanno i competitor, per quali parole chiave vengono cercati online, cosa hanno in comune, cosa manca nel settore…
Durante questa fase scopro quasi sempre aree semantiche inesplorate nelle fasi precedenti che mi portano a loro volta alla scoperta di altri competitor.
Questo è il momento in cui si confrontano tutti i dati della fasi SEO precedenti.
L’analisi dei competitor, insieme a tutte le altre fasi della strategia, dona consapevolezza e visione completa dello scenario online del business di riferimento.
Consapevolezza e visione sono due ingredienti necessari che determinano il successo di una strategia SEO perchè orientano la strategia in base ai dati come un vero processo “data driven”.
L’analisi dei competitor viene svolta all’interno della SEO audit e viene eseguita in concomitanza a queste fasi:
- analisi SEO tecnica
- analisi del mercato
- ricerca di parole chiave
- studio e identikit della buyer persona
- analisi del contesto online
Come ormai avrai compreso l’analisi dei competitor è fondamentale per sviluppare una strategia SEO efficace.
Comprendere cosa fanno i concorrenti e come superarli è fondamentale per affrontare la competizione online.
Nell’articolo esploriamo l’importanza dell’analisi della concorrenza nella strategia SEO e come utilizzarla per ottenere il massimo successo nella tua strategia digitale con un esempio pratico.
Obiettivo dell’analisi dei competitor
L’obiettivo principale dell’analisi della concorrenza è quello di identificare i punti di forza e di debolezza dei concorrenti per sviluppare una strategia migliore.
Nel processo di analisi della concorrenza in chiave SEO viene svolta:
- l’identificazione dei competitor
- l’analisi della SERP
- l’analisi delle parole chiave dei competitor
- l’analisi dei link
- l’analisi della struttura del sito web
- l’analisi della gerarchia delle pagine importanti
- l’analisi delle strategie di contenuto
- l’analisi dell’attività dei social media dei concorrenti
- l’analisi della popolarità del brand
Identificazione dei competitor
La prima fase nell’analisi della concorrenza è identificare i principali concorrenti del settore.
Questi possono essere sia competitor diretti che competono per le stesse parole chiave e sono molto simili per dimensioni e caratteristiche al tuo business, sia competitor indiretti che occupano lo stesso posto in prima pagina con le stesse parole chiave ma sono big player di settore, magazine, blog, testate giornalistiche, forum…
Ad esempio digitando la parola chiave career coaching, notiamo che i primi due risultati non fanno riferimento ad un sito di consulente di carriera.
Le prime due posizioni sono occupate da Adecco Italia e Cercalavoro e sono due articoli.
Scorrendo la prima pagina di Google si notano due siti di consulenti di carriera e altri risultati misti (articoli e siti web). Ci troviamo di fronte ad una SERP mista con il sito di Adecco che è ben posizionato.
A cosa serve osservare la SERP?
Nel caso di career coaching sappiamo che ci troviamo in una SERP mista a media competitività e che le prime posizioni sono occupate da articoli.
Potenzialmente è difficile occupare le prime tre posizioni con un sito di consulente di carriera appena messo online e senza uno storico. Questo però non vuole dire che la strategia SEO non terrà conto di questo obiettivo.
La parola chiave career coaching rimane come obiettivo di posizionamento in concomitanza ad altre parole chiave transazionali importanti come consulente di carriera e altre ancora più specifiche e long tail.
Con strumenti di analisi della concorrenza come Semrush o Moz, è possibile ottenere una panoramica dei vostri principali concorrenti e delle loro performance SEO.
Ritengo molto più affidabile l’analisi della SERP parola chiave per parola chiave dopo aver fatto una ricerca di parole chiave molto approfondita e dopo aver ottenuto le parole chiave più importanti e più specifiche per il tuo sito web.
Per allenare la tua capacità di osservazione della SERP e delle SERP FEATURES di Google ti consiglio la lettura dell’articolo analisi dell’anatomia della SERP di Google
Se noti che nella SERP ci sono featured snippet riquadri speciali nella SERP di Google occupati dai tuoi competitor, ti rimando all’articolo featured snippet: vantaggi, tipologie e strategie per ottenerli
Identificati i concorrenti è importante analizzare attentamente il loro sito web e i loro contenuti. Cerca di capire quali parole chiave stanno usando, come strutturano il loro sito web e quali strategie di contenuto utilizzano.
Queste informazioni ti aiuteranno ad identificare le aree in cui potete migliorare e a sviluppare una strategia SEO più efficace.
Posizionamento online dei competitor
Un aspetto cruciale dell’analisi della concorrenza è l’analisi delle parole chiave e del posizionamento SEO dei concorrenti.
Analizzando le parole chiave e il posizionamento dei concorrenti puoi identificare le lacune nel tuo approccio SEO e sviluppare una strategia più mirata.
- Quali sono le parole chiave usate dai tuoi competitor?
- Quali sono le parole chiave per le quali sei posizionato?
- Quale parola chiave manca al tuo progetto web?
- Ci sono campi semantici e parole chiave usate dai tuoi competitor dove non sei posizionato?
- Cosa puoi fare per migliorare questo gap?
Un esempio di analisi della concorrenza
Durante l’ideazione della strategia SEO di un consulente di carriera e in occasione dello studio dei competitor ho scoperto che la parola chiave di punta e che ha maggior volume di ricerca del settore è career coach e non consulente di carriera.
Questo non esclude che la strategia sarà condotta per posizionare la chiave consulente di carriera.
Ho semplicemente individuato una nuova area semantica che userò nella strategia.
In questa fase ho individuato delle ricerche settoriali che abbinano la parola chiave al target.
Un esempio? La parola chiave a coda lunga consulente di carriera per business famminile oppure career coaching per business femminili.
Queste nuove ricerche mi hanno portato a sondare nuovi contesti e nuovi competitor.
Dopo questo lungo processo e dopo aver individuato i principali competitor consiglio di condurre un’analisi di keyword gap e di individuare:
- le parole chiave che hanno in comune
- le parole chiave più forti del settore
- le parole chiave più deboli
- le parole chiave inesplorate
Individuazione del keyword gap
Per fare un‘analisi di keyword gap puoi usare Semrush, selezionare nella barra destra keyword gap, inserire il tuo sito web e altri quattro siti web dei competitor.
A questo punto appare questa schermata:
Sotto, sempre nella stessa schermata puoi analizzare tutte le parole chiave in relazione al tuo sito web condivise, mancanti, deboli, forti, non condivise, uniche e tutte le altre, come vedi in figura.
Nelle parole chiave untapped puoi selezionare le parole ad alto volume di ricerca nella colonna volume e scoprire nuove parole chiave e aree semantiche inesplorate: questa è una fase importantissima per comprendere cosa manca al nostro progetto e cosa usano i competitor.
In questo momento scopro spesso parole chiave a coda lunga molto settoriali, chiavi brand e studiandole a fondo con un export di tutte le keyword, comprendo realmente cosa manca al mio sito web e cosa fare per migliorare il progetto. Suggerisco in questa fase di avere una visione di insieme e di valutare le parole chiave per cluster.
Tutto questo contribuisce a fornire analisi preziose per la nostra strategia SEO.
